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2015年社交网络的三大趋势

2019年05月14日 栏目:故事

充斥着Facebook老了、Twitter,微博活跃度下降了和革命一切的声音,社交络走过了2014年,社交络们发展的轨迹似乎其实不符合外界看

充斥着Facebook老了、Twitter,微博活跃度下降了和革命一切的声音,社交络走过了2014年,社交络们发展的轨迹似乎其实不符合外界看客们的预期2014年,Facebook月活跃用户突破13.5亿,Twitter和微博由于世界杯年而更显活跃,当然离革命一切还有不小的距离。

预测2015年社交络的趋势并没有那末容易,但是评论家们(或者叫自媒体)总是乐此不疲地进行预测,以至于预测和打脸成为了他们每一年的工作之一,因此我也就冒着打脸的风险预测一下2015年社交络的几个趋势特点吧。

主流社交络用户增幅持续下降

GlobalWeb Index在2014年年底发布了一份社交络研究报告,报告显示,在过去的半年内,用户和活跃用户增长比较靠前的社交应用是Pinterest、Tumble、Instagram这些在过去几年居于二线的产品,Twitter在过去半年用户和活跃用户增长率只有18%和26%,而Facebook这个全球的社交应用的用户和活跃用户增长率则只有6%和2%,马上就要探底。在Facebook罗了全球超过30%人口的情形下,除非能够进入中国(这在短期内明显是不可能的),否则它的增长基本已达极限,在2015年Facebook的用户增长率很可能会低于0%。

社交络霸主用户增福放缓的情况在中国同样存在,2013年第三季度,月活跃用户数的同比增长率为124.3%,而到了2014年第三季度腾讯的财报显示,和WeChat的合并月活跃账户数到达4.68亿,比去年同期仅增长39%。这个数据与腾讯2013年月活跃用户动辄100%以上的同比增长率相比已经大幅下滑。可以预计,在国内增长红利渐趋结束,且国际化市场开辟并不那么顺利的情况下,的用户增长率将会继续下降。

作为国内较早的社交络之一,微博活跃度下落已不是一个月两个月的事了,今年微博的第三季度财报显示:微博月活跃用户数(MAU)为1.67亿,较上年同期增长36%。这个数据还算让人欣慰,但考虑到7月世界杯的淘汰赛为微博贡献了巨大的活跃度,这个数据并不那么让人乐观。

整体来看,2015年,社交络霸主们的地位(Facebook和)仍然不可撼动,但与之前的高歌猛进相比,它们用户的增长率显然将会继续下降,由于数字的下落,这一年它们将继续遭到一些唱衰之声,因此社交络的霸主们将在2015年采取各种措施寻觅新的驱动力。

长尾社交运用继续出现并快速增长

主流社交络的大而全,给了一些垂直或长尾社交应用生存、发展甚至逆袭的机会。比如阅后即焚应用Snapchat、职业社交Linkedin、图片社交Instagram等,这些专注于某一功能或者某一领域的社交应用,在2014年的增长率远远高于主流社交络Facebook和Twitter。2015年,这些应用将会延续快于主流社交络的增长率。

除了二线社交应用的快速增长以外,移动互联的迅速发展将会继续催生一批新的社交运用的出现,它们一样会是基于某一功能或专注某一领域的应用,这1趋势在2014年就已经上演过,比如国外Tinder和Yo的突然走红,比如国内秘密的迅速火爆。

在2015年,可以预计,随着移动互联的加速普及以及创业大潮的继续涌现,将会有更多创业项目切入社交络的长尾领域,力图与主流社交络分一杯羹。在国内,除了微博、、,在社交络的第二梯队,不管从用户规模还是从应用方向上,目前还没有像美国那样较为明晰的散布,因此我们也可以期待在长尾社交络中出现明星级运用。

对于主流社交运用来讲,它们显然不会坐视自己用户数的持续下降,因此收购明星级的长尾运用也是一个不错的选择,比如2012年,当Facebook以10亿美元收购Instagram时,恐怕很少人会想到在今天Instagram会有如此大的增长驱动力。

从用户量剧增到广告收入剧增

2015年,主流社交络的用户增长率将会持续下降,但与此相反,它们的广告收入将会大幅增长。2014 年Facebook 仅第三季度广告收入已达 29.6 亿美元,比一年前增长64%。Twitter在2014年第二季度的广告收入达2.77 亿美元,同比增长 129%。

在国内趋势一样存在,6.1版本的将可以搜索附近的商户,而今后可能到来的朋友圈广告则会大幅增加的广告收入,据腾讯内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿人民币收入,若如此,则可能改变长期以来以游戏和会员服务为主的收入模式。

整体来看,2015年随着社交络对收入增长的巨大需求,以及企业对社会化营销日趋重视的趋势,社交络的广告收入将会继续大幅增长。

从21世纪初社交络的爆发至今只有10多年的历史,但从用户群体数量以及对人和历史的影响来看,这是属于社交络的十几年。2015年社交络仍然是移动互联时期的重要一环,我们期待着这个领域的变革。

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