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2019年03月11日 栏目:体育

家电黑白两道为何冰火两重天?彩电苦,空调甜,不仅体现在了调研数据上,而且刻在了企业代表的脸上。在近日先后召开的彩电和空调产业大会上,谈到

家电黑白两道为何冰火两重天?

彩电苦,空调甜,不仅体现在了调研数据上,而且刻在了企业代表的脸上。在近日先后召开的彩电和空调产业大会上,谈到2017冷年空调市场的表现,各空调企业负责人脸上都洋溢着喜色。而另一边,彩电企业代表的音容则显得凝重许多。

奥维云推总数据显示,2017冷年国内空调市场零售量为4960万台,同比增长9.

9%。2017年上半年的中国彩电市场,零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,销售额规模740亿元,同比增长4.3%。

虽然彩电市场销售额出现了增长,但是由于面板价格涨幅高于整机,彩电企业利润普遍下滑。2011年,中国彩电业的净利润率还有3%,到2014年只有1.5%,而今年上半年已经跌破了1%。

在奥维云(AVC)黑电事业部总经理翁振华看来,彩电企业经营压力加大是上游面板价格涨价、互联红利消退、价格战频发等因素共同结出的苦果。

大量的互联企业涌入,包括低价竞争,使得近几年电视市场的消费有一些透支。乐视致新CMO任坦陈,除了经济新常态、房地产调控、面板价格上涨之外,互联企业的的大量涌入和低价竞争是彩电业销量萎缩、盈利下降的重要原因之一。

2016年彩电行业共进行了18次不同规模的促销,较2015年增加了6次。低价作为促销的利器,成功使消费者接受了可以以更低的价格买一个更高的格调的观念,将消费者的价格预期拉低。

群龙治水催生价格乱战

据不完全统计,目前市场上的互联电视品牌不下20家,在数量上已经跟传统品牌总数持平。反观白电产业,除了小米推出过空调、冰箱产品以外,白电企业总体很少受到互联企业的侵袭。

彩电和空调虽然同属莫过于骨肉情家用电器,但是以彩电为代表的黑电产品同时具有影音娱乐和信息传播属性,而以冰洗空为代表的白电则属于功能性产品,两者有很大的差别。家电产业观察人士刘步尘告诉中国家电,互联业务与彩电产品具有很高的关联性,所以互联企业很容易切入市场并为消费者接受。而白电产品与互联企业的关联性偏弱,其中还涉及到重资产运营,而且白电产业有龙头企业牢牢把守,这也是业内不看好小米再次进军空调行业的重要原因。

一直以来,国内彩电市场的品牌竞争格局被戏称为群龙治水,海信、创维、TCL、长虹、康佳五大传统品牌几乎齐头并进,与白电产业两三家龙头企业把控局面的态势完全不同。

刘步尘认为,国内彩电几大品牌规模、实力相差不大,谁也获取不了定价主导权,常年的竞争造成彩电业利润率越来越低。尤其是互联电视品牌的进入,把彩电业的价格战推向了。而去年下半年以来,电视面板价格居高不下,又给了彩电整机厂商沉重的一击。

从更深层次来看,中国彩电行业一直缺乏核心技术,在产业链中的话语权较弱。从CRT到LCD再到今天的OLED、QLED、3D、4K等技术,彩电显示技术迅速更新迭代,但核心技术并不掌握在中国企业手中,主要被韩国、日本、台湾企业所掌控。比如说,占据整机成本约65%的面板资源, 除了TCL集团创立华星光电实现自给自足以外,其他国内彩电厂家更多的借米下炊,因此不具备产品的定价权和话语权。

白电企业掌握核心科技

与黑电行业的高科技属性相比,白电行业核心技术的门槛显得要低一些。

以空调为例,自20世纪初诞生以来,电驱动制冷剂循环制冷(热)的基本原理并没有发生变化,现阶段的变革方向主要集中在外观、舒适度、智能、环保、节能等附加功能方面。

正因为白电产品的技术原理变化几乎没有,所以中国企业依靠成本、规模优听到的就地消化;筛选过滤沉淀势形成防御外资品牌的壁垒,通过贸工技的道路迅速转型掌握关键技术。一方面,国内主流企业占据市场的主导地位,获得了话语权和定价权,相对容易获取较高的利润;另一方面你将过灰色的生活,白电龙头企业掌控者着产业链资源,比如格力拥有凌达压缩机,美的拥有美芝压缩机和威灵电机,海尔拥有斐雪派克电机等,因此在市场竞争中不会像彩电企业那样被动。

此外,作为功能性的实用型产品,空调可以制冷、加热,冰箱可以冷冻、保鲜,洗衣机替代人类劳动解放双手,至今没有很明显的替代性产品与之竞争。

而彩电产品则不同,作为具有影音娱乐和信息传播性质的家电,彩电被称为家居生活的第四屏,与、电脑、平板有着直接的竞争、替代关系,这也是彩电行业长期以来面临苦战的重要原因之一。

曾经,摩的师傅以为,自己的竞争对手是其他的摩的师傅和滴滴打车,没想到确败给了共享单车。中国传统彩电企业要面临的不仅仅是国际彩电企业、互联企业的竞争,还有上游供应链的掣肘以及其他三大屏的威胁。彩电苦,因为彩电参加的是一场全面战争。

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