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王老吉的对手只有他自己-品牌跟踪

2019年02月01日 栏目:生活

王老吉的对手只有他自己导读:王老吉,在中国饮料市场中,他称第二没人敢称。可是,自从广药通过仲裁合法收回王老吉商标后,唱衰的声音就没有
王老吉的对手只有他自己导读: 王老吉,在中国饮料市场中,他称第二没人敢称。可是,自从广药通过仲裁合法收回王老吉商标后,唱衰的声音就没有停止过。先不说这些声音...
王老吉,在中国饮料市场中,他称第二没人敢称。可是,自从广药通过仲裁合法收回王老吉商标后,唱衰的声音就没有停止过。先不说这些声音里有多少枪手的枪声,有一点是肯定的,广药在拿回商标的同时,也拿回了舆论的压力。 如果仔细搜索迄今为王老吉的新闻,会发现此次王老吉事件中媒体报道的多有倾向性,再仔细浏览网络页面,顿时感觉媒体已经对广药很温柔了,在网络世界里,金钱驱动着水军组成了无所不在的攻击前锋,把人性里的恶发挥得淋漓尽致。 我们常常有这种体会,当一个人在你面前说另一个人的坏话的时候,你的反应是 不会吧 ,当第二个人也这么说的时候,你会想 真的吗 ,当第三个人重复同样的坏话时,你已经半信半疑了。当这场舆论战的一方运用自己的金钱和媒体资源肆意攻击对手的时候,被攻击的那一方应该怎么做呢。对广药而言,我只想送给他三句话。 句:相信品牌的力量 广药从加多宝手里接下来的这个盘子很大,前途不可估量。千万不要因为一时的舆论攻陷而自乱阵脚。从目前广药发布的红罐王老吉设计来看,广药似乎一开始有心像我们迎香港回归一样平稳过渡,但是从目前加多宝的种种情绪化反应来看,这种过渡已经无法平稳。 不过放长远看,那些舆论上的攻击和地下的小动作已经无法扭转大局,对方越烦燥愤怒,越说明王老吉商标的失去对加多宝是多么生死攸关的损失。不管 专家 要怎么割裂品牌和商标的联系,对于一般消费者而言,王老吉就是王老吉,说到凉茶,个想到的也是王老吉。17年的品牌培育,王老吉凉茶的形象已经深入人心,仅仅通过短短几个月的洗白就像完成品牌转移,加多宝的心情我理解,但是他们的行动未免孩子气了点,不过好像广药也没和他们计较,只见一家不断叫骂挑衅,未见广药愤然应战。 广药这样的气度像是做大事的,从仲裁判决到现在也就20到30天时间吧,广药能迅速完成设计、布局生产、推出产品,这种作风和效率让人刮目相看。其实在医药行业,广药的品牌在医药领域也有相当的影响力,只是多年来一直在专业市场默默耕耘。如今进入快消行业,是应该改变过去的低调作风,充分展示自己的品牌运作能力, 老虎不发威,你以为我是HALLOKITTY? 第二句: 心有多大 舞台就有多大 先不说加多宝行贿原广药高层得到商标许可合同那点破事,在中国这个知识产权意识发展严重滞后的环境里,有些奸商就死钻国企的空子,以为自己占了大便宜,谁知道当年的冤大头现在也醒了,一纸仲裁让奸商自己捡了芝麻丢了西瓜。这种事情,但凡自尊心稍稍强点的人,都收拾收拾自己回家哭去,可人加多宝偏不,非要把家丑闹得天下尽知。哎,早干嘛去了?不过LZ判断加多宝也是知道商标不是自己的,多年来只做产品广告,从来不做品牌广告,也不想把孩子养得太肥太便宜了别人。无奈, 王老吉 这三个字真有这般魔力,本身就是的品牌广告,我老家办喜酒,人家都点着王老吉喝。所以到底是不是像那些所谓的 定位专家 说的王老吉只能做凉茶不能有适当品牌延伸,我认为不尽然,这个得根据市场发展来看。凉茶也就是近十年兴起来的饮料品类,当年没做起来的时候没见定位专家,等做起来,定位专家跑来攫取胜利果实了。 广药还是要相信自己的市场判断,我就是王老吉润喉糖的忠实粉丝,我认为王老吉品牌的适当延伸对未来王老吉品牌的发展有利。目前的凉茶产品也可以适当做些产品线的延伸,以适应不同消费者的需求。 第三句:只有你红 广药在长城作的产品上市发布仪式我认为还是可圈可点的,红色是中国人的颜色。王老吉的红色包装和发布仪式现场的红衣、红旗、红色锣鼓等等和民族精神象征的长城交相呼应,让人眼前一亮。另外,我也看到广东省某次干部高级宴会上也启用了新的红罐王老吉作为宴会饮品,照片上,红罐王老吉自有一派与生俱来的大气贵气,虽然这些只是细节,但是我认为还是表现出了广药对王老吉品牌的理解和作为国企的公关优势。 我们频频在媒体和网络上看到消费者要买王老吉结果送来加多宝的新闻和抱怨。我相信这样的日子马上将要结束了。听说王老吉已经在全国展开铺货,相信王老吉的老消费者都迫不及待等着尝鲜。在凉茶饮料的世界里,依然是王老吉说,没人敢说第二,就像加多宝说自己是正宗凉茶,全国人民都笑了
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